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    导读:
    对国内家居企业而言,国际化之路是否已经需要上升到战略层面?有哪些家居品牌已经在路上了?给行业带来哪些深远影响?让我们就这几大问题分析一二。

    安徽11选5直选3遗漏 www.s-zb.com 随着全球经济一体化进程的不断加快,越来越多的中国企业正在积极地“走出去”,开启品牌国际化道路。那么,对国内家居企业而言,国际化之路是否已经需要上升到战略层面?有哪些家居品牌已经在路上了?给行业带来哪些深远影响?让我们就这几大问题分析一二。

    时间不多了,中国家居企业国际化之路势在必行!

    当前,中国家居市场日渐饱和,产能过剩已成为行业亟待解决的问题,加之国内经营成本逐年增高,家居企业迫切地需要更大的市场容量和产能转移,国际化成为了市场所需。不仅如此,随着“一带一路”的深入推进,为家居行业带来了多重发展机遇??梢运?,眼下,家居业正处于“走出去”的重要一站。

    在过去,家居企业多以OEM(俗称“代工”)方式参与国际化经营,不过,这种模式极易受到海外环境变化的影响,且收益较低,无法建立自己的渠道。

    曲美家居1

    有关数据显示,在2017年上半年,中国外贸增长了5%,但是泛家居行业出口却下降了9%,且全部都是代工企业的订单下滑,这也从某种程度上证明了OEM无法成为家居行业发展的“长期饭票”,企业还是要靠品牌、产品、文化走出一条国际差异化道路。

    相比代工,不少资本雄厚的家居企业更倾向于通过并购成熟企业,利用原有渠道,打开国际市场。比如曲美家居并购挪威“国宝级家居企业”Ekornes ASA;美克家居1.95亿元,收购两家海外中高端家具公司;慕容控股收购美国家具连锁店,打通美国销售通路……

    不是豪赌是示范 曲美家居四大国际化举措彰显大格局

    作为家具业最大的一起海外并购案,2018年8月底,曲美家居集团完成对Ekornes ASA的邀约收购,可谓是一石激起千层浪。

    与其说这是一场曲美家居豪赌,其实业内人士更加愿意将其称为一场示范,和一场由家居行业龙头所引领的破冰之旅。

    曲美家居2

    中挪工商峰会现场,曲美家居与Ekornes签署商务合作协议

    据上交所发布的数据显示,2018上半年沪市公司发生并购重组397家次,交易金额合计3848亿元,同比分别增长10.6%和31.1%。这意味着中企境外并购的再次升温,以及国际形势的转好。

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    对于一家雄踞中国家居行业32年的龙头企业,曲美家居有实力也有资本进行如此一场大规模的并购。更何况,作为深具国际化思维的企业,从1999年最先引入丹麦著名设计师汉斯,成立曲美家具国际设计联盟;到2014年成为家具行业代表,率先将全线产品升级使用水性漆,接轨国际环保标准;再到对工厂生产线柔性化、智能化的改造,逐一完成全线产品的改型定制,对标国际化生产标准……

    可以发现,曲美的国际化之路早有铺垫,尽管每一次举措都伴随着部分怀疑的声音,但最终的结果都证明了决策的正确性。这种“稳步积累式”的发展模式,也体现了曲美早已对市场风险进行了有效预估,并充分考虑到当前市场环境、发展规模、企业实力以及国际化程度等因素。

    曲美家居3

    显而易见的是,曲美对Ekornes ASA的并购所带来的优势正在不断涌现。最突出的便是,借助Ekornes ASA几乎涵盖了世界主要家具市场、拥有超过4000个销售网点的强大影响力,让曲美可以迅速切入国际高端市场,进一步扩展销售渠道和全球影响力,让世界看到中国力量。

    此外,Ekornes ASA顶尖的自动化工业制造技术,也进一步提高了曲美的产品设计、 生产技术、工艺质量等综合能力,促进产业转型升级,驱动行业新一轮增长的期望。

    家居品牌破冰新动能 曲美家居带来的思考

    可见,在行业面临重整分化的“分水岭”时期,海外并购不失为家居企业优化产业结构、实现跨越式发展的一大利器。

    虽然,我国家居行业的国际化道路仍处于较为初级的阶段,但已经有一批像曲美家居一样具有锐意精神、和开放眼光的企业正在“走出去”,对于这样的企业,我们应该给予更多的支持。

    曲美家居4

    不过,需要提醒的是,海外并购是一项长久战,不可以只埋首于眼前,更应该放眼于未来。对于英国、德国、挪威等老牌工业强国的企业来说,实力自是不可小觑,只是受限于市场空间有效和资金不足等问题,才转而寻求并购合作,以期与中国巨大的市场相互结合。

    比如,在万达收购美国AMC院线之前,该企业已经连续3年亏损,但被收购后,当年就实现了盈利,第二年更是在美国纽约股票交易所成功上市,发展持续向好。

    当然,不同的企业发展节点、资源禀赋各有不同,要用发展和辩证的眼光来看待。但无论如何,在具备了“走出去”的实力和条件后,我国家居企业们都应积极地进行国际化尝试,谁能率先把握其中的机会,谁就能先拿到下一张入场券。

    (家具迷网 陈宇艳)

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